自貢網(wǎng)訊（記者 廖藍蕾）自貢成就“東方彩燈”，“東方彩燈”點(diǎn)亮世界。

從2002年起，由自貢燈貿有限公司打造的核心品牌“東方彩燈”，“點(diǎn)亮”了除非洲以外四大洲的美國、俄羅斯、日本、澳大利亞、韓國等30多個(gè)國家和地區；12年的時(shí)間，境外觀(guān)眾達到3000多萬(wàn)人次，創(chuàng )匯超過(guò)2000萬(wàn)美元，自貢燈貿有限公司成為了我市文化產(chǎn)品出口創(chuàng )匯企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，在四川省和全國傳統文化產(chǎn)品出口創(chuàng )匯中名列前茅……

這些可圈可點(diǎn)的數據和事實(shí)表明，“東方彩燈”正在開(kāi)啟我市文化產(chǎn)業(yè)國際化的新時(shí)代。從最初的彩燈交流到現在的彩燈貿易，走出去的“東方彩燈”不僅叩開(kāi)了更廣闊的市場(chǎng)空間，還站在了增資擴股再出發(fā)的新點(diǎn)上，此時(shí)來(lái)梳理“東方彩燈”的樣本意義，或許可為我市的文化產(chǎn)業(yè)走出去發(fā)展方略打開(kāi)一扇窗口——

9月11日，“推動(dòng)四川文化走出去座談會(huì )”在成都召開(kāi)，自貢燈貿有限公司作為全川唯一受邀的民營(yíng)企業(yè)，在會(huì )上作了匯報發(fā)言。

今年6月，自貢燈貿有限公司再次入選“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，而這也是從2007年起連續四屆入選“國家重點(diǎn)”，成為全國展覽行業(yè)唯一擁有這項殊榮的企業(yè)，并且有7個(gè)境外項目評為“國家文化出口重點(diǎn)項目”，也是“四川省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。

唯一疊加唯一，我們不禁要問(wèn)，為什么如此重要的會(huì )議，會(huì )是自貢燈貿有限公司作代表？它有這么亮眼嗎？

我們來(lái)看看最近一次也就是去年底美國亞特蘭大燈展的盛況（本報曾報道），答案或許就可以找到。

燈展期間，這個(gè)曾經(jīng)舉辦奧運會(huì )的城市氣溫低至零下16℃，但是“東方彩燈”卻讓亞特蘭大沸騰，超過(guò)27萬(wàn)人次觀(guān)燈，用地當居民的話(huà)說(shuō)：“這是奧運會(huì )結束后，亞特蘭大迎來(lái)的第二次最熱鬧的場(chǎng)景?！?/span>

貢燈貿有限公司董事長(cháng)蔡翔介紹，美國朋友如此捧場(chǎng)，是因為此次燈展集結了“東方彩燈”眾多的“第一次”：第一次推出了東方彩燈、西方嘉年華、中西美食融合的產(chǎn)品模式；第一次借燈展平臺打捆輸出了中國服飾、川劇變臉、自貢扎染等國內特色文化品牌；第一次以“投資者”的身份走出去，同亞特蘭大共同投資，分享文化展覽產(chǎn)業(yè)鏈上的高端價(jià)值。

 “東方彩燈”把市場(chǎng)意識提高到了前所未有的高度，畢竟再好的成品也要靠營(yíng)銷(xiāo)。

“文化產(chǎn)品要進(jìn)入國際市場(chǎng)，就要熟悉國際市場(chǎng)規則，借鑒和利用國際通行的商業(yè)模式和渠道，找到外國觀(guān)眾所能接受的方式?！?/span>

從彩燈產(chǎn)品的持續提檔升級，到境內外設計理念的不斷創(chuàng )新合作，再到亞特蘭大燈展與外方共同投資，這在蔡翔看來(lái)，公司打破了過(guò)去境外市場(chǎng)費用包干的形式，雙方共同投資、風(fēng)險共擔，“‘打工者’變?yōu)椤习濉?，‘中國彩燈嘉年華’這種文化產(chǎn)品在國際市場(chǎng)有著(zhù)巨大的潛力，我們還要不斷更新觀(guān)念、瞄準市場(chǎng)、大膽創(chuàng )新來(lái)獲得更大的成功?！?/span>

事實(shí)上，彩燈產(chǎn)業(yè)要取得更大的成功，它唯一的不變就是一直求變。

自貢彩燈文化源遠流長(cháng)，“自貢燈會(huì )”更被譽(yù)為“天下第一燈”，我市彩燈產(chǎn)業(yè)年均產(chǎn)值20億元以上，占四川省文化產(chǎn)品出口額50%，占國內彩燈市場(chǎng)80%。目前，我市彩燈企業(yè)有300多家，常年從業(yè)人員7萬(wàn)多人。

上述這組數據既表明了我市彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展一枝獨秀，又說(shuō)明了自貢燈企間的競爭異常激烈，要想在競爭中突圍收獲“唯一”，要想走出去還能“站得住”，自貢燈貿有限公司為此付出了巨大的努力。